키워드 개요는 Semrush 데이터베이스에서 키워드를 조회할 수 있는 종합 보고서입니다. 검색창에 단어나 문구를 입력하면 키워드의 검색량(국내, 글로벌, 지역 수준), 의도, 결과 개수, CPC, 경쟁 수준, 검색량 추세 등을 확인할 수 있습니다.
- Semrush 데이터베이스의 모든 키워드에 대한 종합적인 검토
- 키워드의 예상 가치와 경쟁도를 즉시 판단
- Semrush 소프트웨어에서 더 자세한 키워드 조사 보고서로 이동하는 관문
- 일괄 분석 탭의 키워드를 Keyword Strategy Builder로 바로 전송하는 옵션
- 키워드 조사를 위한 AI 기반 맞춤형 인사이트
디지털 마케팅에서 키워드는 내 비즈니스와 잠재고객을 연결해 주는 도구입니다. 웹사이트에 콘텐츠를 작성하거나 Google Ads의 광고 예산을 통해 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.
하지만 검색 트래픽을 유도하기 전에 먼저 타겟팅할 가치가 있는 검색어를 결정해야 합니다. 이때 키워드 조사 작업이 아주 중요한 부분을 차지하게 됩니다.
키워드 개요 보고서는 키워드 조사를 시작하고 Semrush의 보고서와 측정항목에 익숙해질 수 있는 가장 쉬운 방법입니다.
키워드 가치 분석하기
키워드 개요 보고서를 실행하면 Semrush가 키워드 가치에 대한 초기 평가를 제공합니다.
- 검색량: 키워드가 Google에서 쿼리된 월 평균 횟수(국내/지역 수준)입니다.
- 글로벌 검색량: Semrush의 국가 데이터베이스 전체에서 키워드의 월별 검색량을 합산한 총계입니다.
- 맞춤 키워드 난이도(PKD): AI 알고리즘으로 특정 키워드와 도메인의 관련성을 분석하여 계산됩니다. 여기에서 계산 방법을 살펴보세요.
- 잠재 트래픽: AI 알고리즘으로 키워드와 관련 주제의 도메인별 트래픽을 추정하여 계산됩니다. 여기에서 계산 방법을 살펴보세요.
- 주제 전문성: 분석된 키워드와 도메인 콘텐츠의 관련성입니다. 여기에서 계산 방법을 살펴보세요.
- 잠재적 SERP 포지션: 분석된 키워드에 대한 현재 포지션과 잠재적 포지션입니다.
- 의도: 검색 엔진에서 사용자가 검색을 수행한 목적입니다. 검색 엔진 알고리즘은 적절한 검색 결과와 SERP 구성 요소를 표시하기 위해 이러한 의도를 분석합니다. 검색 의도의 주요 유형으로는 정보 획득, 탐색적, 상업적, 거래 등이 있습니다.
- CPC: 해당 키워드의 SERP에 표시되는 PPC에서 클릭이 1회 이루어질 때마다 광고주가 Google에 지불하는 클릭당비용입니다.
- 경쟁 밀도: 해당 키워드에 대해 광고를 집행하는 광고주의 수가 국내 수준에서 얼마나 많은지를 나타냅니다. 점수가 1.00에 가까울수록 경쟁이 치열하고, 0.00에 가까울수록 경쟁이 덜하다는 뜻입니다. 이 측정항목은 유료 검색의 경쟁 수준을 의미하긴 하지만 키워드의 자연검색 가치를 나타내기도 합니다.
- 추세: 지난 12개월 동안 해당 키워드에 대해 웹 검색자들이 얼마나 많은 관심을 보였는지를 보여줍니다.
검색량을 알면 키워드의 인기도를 추정할 수 있습니다. 하지만 인기도가 타겟을 선택할 때 가장 중요한 요소는 아닙니다.
키워드 의도 확인하기
Semrush의 자동화된 의도 분석을 통해 키워드 조사를 더욱 강화할 수 있습니다. Semrush는 자체 데이터베이스에서 각 키워드의 검색 의도를 파악하므로 이를 통해 사용자가 무엇을 검색하는지, 어떤 의도를 가지고 있는지 빠르게 알아낼 수 있습니다. '일괄 분석' 탭을 활용하면 최대 100개의 타겟 키워드에 대한 사용자의 의도와 기타 주요 측정항목을 한 번에 분석할 수 있습니다.
팁: 키워드 갭 도구를 사용하여 여러 경쟁자의 키워드 전략에 어떤 격차가 있는지 알아볼 수 있습니다.
키워드 변형, 질문 및 키워드 클러스터
키워드 아이디어 위젯에서 완벽한 타겟 키워드를 찾는 데 사용할 수 있는 유사한 키워드 그룹을 한눈에 확인할 수 있습니다.
- 키워드 변형: 원래 키워드뿐 아니라 키워드의 의미를 구체화하는 단어를 포함하는 검색 구문을 말합니다. 키워드 변형은 주요 쿼리와 관련된 가장 인기 있는 검색어를 찾는 데 도움이 됩니다.
- 질문: '누구, 무엇, 어디, 언제, 왜, 어떻게' 및 '-란?, -인가요?, 되나요?, 가능한가요?' 등 Semrush가 질문형으로 식별한 검색어입니다. 질문은 블로그 게시물과 FAQ, 사이트의 콘텐츠 페이지를 위한 콘텐츠 아이디어를 얻는 데 활용하기 좋습니다. 자주 검색되는 질문에 대한 답변은 음성 검색 최적화를 비롯한 SEO에 도움이 될 수 있습니다.
- 키워드 전략: 페이지의 순위를 높일 수 있는 키워드 그룹입니다. 키워드 개요에는 샘플 클러스터 목록이 표시되며, Keyword Strategy Builder의 전체 보고서로 연결되는 링크가 있습니다. 키워드 클러스터는 국가 수준 보고서에만 사용할 수 있습니다.
- 맞춤 키워드 난이도(PKD %): PKD는 키워드 난이도 점수를 내 도메인에 맞게 조정하여 개별 상황에 맞는 난이도를 보여줍니다. 이를 통해 내 도메인에 맞게 최적화되고 접근하기 쉬운 키워드 기회를 파악할 수 있습니다.
Semrush 키워드 매직툴에서 데이터를 직접 가져오기 때문에 전체 검색량과 평균 키워드 난이도를 함께 파악할 수 있습니다. 키워드 제안 수를 클릭하면 키워드 매직툴로 바로 이동하게 됩니다.
추세 확인하기
키워드의 추세는 타겟 잠재고객의 시즌 특성을 이해하고 특정 검색어의 트래픽이 급증하는 시기를 예측하는 데 도움이 됩니다.
이 보고서의 추세 차트는 키워드의 검색량이 일년 내내 변동하는지, 아니면 비교적 일정하게 유지되는지를 보여줍니다. 각 막대는 지난 12개월을 나타내며 마지막 막대는 항상 이전 달을 나타냅니다.
예를 들어, 2025년 5월에 키워드를 분석한다고 가정하면 첫 번째 막대(왼쪽)은 2024년 5월을 나타내고 가장 마지막 막대는 2025년 4월을 나타냅니다.
키워드의 추세가 정점에 도달하지 않고 동일한 수준에서 머물고 있다면, 계속해서 이 키워드를 타겟팅해야 합니다.
시즌 특성이 있는 키워드가 있다면 여기에 맞는 계획을 세울 수 있습니다. 예를 들어, '수영복' 같은 키워드는 봄/여름에 더 높은 추세를 보일 수 있습니다.
웹사이트에서는 이 키워드를 타겟팅하는 시즌별 웹사이트 콘텐츠나 광고 캠페인을 사용하는 전략을 세울 수 있습니다.
키워드의 자연검색 가치 분석하기
아래로 스크롤하면 나오는 키워드 개요 보고서에는 분석 중인 검색어에 대해 자연스럽게 노출되는 랜딩 페이지를 보유한 상위 도메인이 나열되어 있습니다.
파란색 'SERP 보기' 링크에서 SERP를 확인하고, 보고서 상단의 '측정항목 업데이트' 버튼을 클릭해 해당하는 상위 웹사이트에 대한 실시간 측정항목을 생성할 수 있습니다.
잠재력 구간은 해당 키워드에 대해 내 도메인이 어느 정도의 순위권에 들어갈 수 있는지 그 경쟁력을 보여줍니다. 경쟁자과 비교하여 특정 키워드에 대해 내 도메인이 순위권에 들 수 있는 역량을 측정합니다. 이 측정항목을 통해 경쟁자 대비 내 도메인이 어떤 위치에 있는지 명확하게 확인하고 앞으로 우위를 차지할 수 있는 영역을 파악할 수 있으므로 전략적인 계획을 세우는 데 도움이 됩니다.
이 목록에서 내 웹사이트를 찾을 수 있다면 좋은 신호입니다. Google에서 내 페이지를 해당 키워드와 관련성이 높은 최적의 페이지로 간주하고 있다는 뜻입니다. 하지만 순위를 더욱 높일 수 있는 기회도 얼마든지 있으니 여기에 안주하지 마세요.
팁: 보고서의 각 부분을 XLSX 또는 CSV 형식으로 내보낼 수 있습니다.
키워드의 광고 가치 분석하기
키워드에 대한 사이트의 순위가 자연스럽게 오르지 않는다면 Google Ads를 통해 키워드에 입찰하여 검색 트래픽을 얻을 수 있습니다.
자연 검색 결과 아래쪽에는 키워드의 유료 검색 결과에 표시되는 상위 PLA 카피(제품 리스팅 광고)와 광고 문구(Google Ads)도 함께 표시됩니다. 여기에서 아이디어를 얻어 내 광고 문구를 작성하고, PLA 문구와 광고 문구가 연결되는 랜딩 페이지를 분석해 보세요.
전자상거래 웹사이트를 운영하는 경우 상위 제품 리스팅 광고에 주목하세요. 이 광고주들이 Google 쇼핑에서의 주요 경쟁자들입니다.
키워드 광고 히스토리 위젯은 지난 12개월 동안 국내 수준에서 웹사이트가 해당 키워드에 얼마나 적극적으로 입찰했는지 보여줍니다. 클릭하면 키워드 광고 히스토리 보고서로 이동하게 되며, 여기에서 더 자세한 정보를 확인할 수 있습니다.
Semrsh 키워드 분석을 사용하면 지난 1년 동안 가장 실적이 좋았던 광고를 파악할 수 있습니다. 이 정보를 활용하면 어떤 전략이 가장 큰 ROI를 가져오는지 확인하고, 이를 바탕으로 향후 검색 광고에서 지속적인 성과를 거둘 수 있습니다.
분석된 키워드를 광고 캠페인에 이미 사용하고 있다면 이 데이터를 활용해 광고의 검색 가시성을 개선할 수 있습니다.
키워드 개요 보고서의 내용을 활용하는 데 익숙해졌다면 이제 키워드 매직툴을 함께 사용하여 더욱 심층적인 키워드 조사를 진행해 보세요.
팁: 키워드에 대한 이전 데이터를 보려면 상단의 선택 도구를 사용하세요.
로컬 키워드 측정항목
키워드 측정항목은 국내 수준뿐만 아니라 지역 수준에서도 활용할 수 있습니다.
참고: 로컬 키워드 조사에는 도메인 기반 키워드 측정항목을 사용할 수 없습니다.
이 필터를 사용하면 특정 위치에 대한 키워드의 자연 트래픽 잠재력을 평가하고, 위치별 타겟 키워드 목록을 만들고, 로컬 SEO 캠페인을 위한 더 나은 키워드 계획을 수립하는 등 다양한 작업을 수행할 수 있습니다.
키워드 개요 첫 화면에서 키워드를 지정하고, 하위 위치/도시/지역 단위로 위치를 선택한 다음 '검색'을 클릭하면 로컬 데이터를 얻을 수 있습니다.
이 기능은 단일 키워드 검색에만 사용할 수 있으며, 대량 검색에는 사용할 수 없습니다.
키워드 개요 도구에서도 로컬 데이터를 요청할 수 있습니다. 여기에서는 로컬 데이터와 국내 데이터를 나타내는 측정항목을 쉽게 구분할 수 있습니다.
각각의 새로운 위치를 조회할 때마다 '키워드 측정항목 업데이트' 한도가 1개씩 줄어듭니다.
로컬 측정항목 필터를 사용하면 키워드에 대한 다음과 같은 로컬 데이터를 찾을 수 있습니다.
- 검색량
- 검색량 추세
- 키워드 난이도(KD%)
- 경쟁 밀도
- 클릭당비용(CPC)
- 의도
- SERP 분석
- SERP 구성 요소
- 결과
키워드 일괄 분석하기
일괄 분석 탭을 사용하여 최대 100개 키워드의 측정항목을 분석할 수 있습니다. 각 키워드에 대한 의도, 검색량, 추세, 키워드 난이도, CPC, 경쟁 밀도, SERP 구성 요소, 결과 데이터를 확인할 수 있습니다.
여러 키워드를 비교해 보고 SEO 전략에 가장 적합한 키워드를 Keyword Strategy Builder로 보내 보세요. Keyword Strategy Builder는 Semrush의 여러 도구에서 수집된 모든 키워드를 모아둔 저장소입니다.
참고: 일괄 분석 보고서에서는 로컬 키워드 측정항목을 사용할 수 없습니다.
일괄 분석 보고서에도 열 관리 옵션을 찾을 수 있습니다. '열 관리' 버튼을 클릭하면 보고서에 표시할 데이터를 선택할 수 있습니다.
현재 키워드 개요 도구는 한 번에 하나의 특정 키워드에 대해서만 이전 데이터를 가져올 수 있습니다. 일괄 분석을 사용하면 키워드 집합을 분석할 수 있으며 측정항목은 항상 최신 상태로 유지됩니다.
팁: Semrush API 일괄 키워드 개요 호출을 사용하여 키워드에 대한 이전 데이터를 일괄로 가져올 수 있습니다. 표준 API 패키지는 Business SEO 툴킷 구독을 통해 사용할 수 있습니다.
내보내기 옵션
키워드 개요(개요 보고서)에서 PDF로 데이터를 내보낼 수도 있고, 내 보고서 도구로 맞춤형 보고서를 만들 수 있습니다. 트래픽 분석, 다른 Semrush 도구, Google 애널리틱스 4, Google Search Console 및 기타 소스의 데이터를 결합하여 맞춤형 PDF 보고서를 만들어 보세요. 보고서를 브랜드에 맞게 조정하고, 자동 업데이트를 예약해 매끄러운 보고서 자동화를 구현할 수 있습니다.
키워드 개요에서 키워드 목록을 CSV, XLSX, CSV(쉼표로 구분) 파일로 내보낼 수 있습니다.
데이터를 클립보드에 복사한 다음 파일에 붙여넣는 방식으로 내보낼 수도 있습니다. 키워드를 하나 이상 선택하면 표 헤더에 '복사' 버튼이 나타납니다. '복사'를 클릭한 다음 선택한 키워드를 원하는 파일에 붙여넣으세요.
체크박스를 클릭해 키워드를 하나씩 선택하거나 일괄 선택할 수도 있습니다. 목록에서 인접한 키워드를 그룹으로 선택하려면 그룹으로 묶을 첫 번째 키워드를 클릭합니다. 그런 다음 Shift 키를 누른 상태로 그룹에 넣을 마지막 키워드를 클릭합니다. 이렇게 하면 두 키워드 사이에 있는 모든 키워드가 선택됩니다.
한도
키워드 개요 도구는 SEO 툴킷에 포함되어 있습니다. 구독 등급에 따라 사용 한도가 달라집니다. 이전 키워드 데이터는 SEO 툴킷의 Guru 및 Business 등급에서만 이용할 수 있습니다.
일일 요청 한도:
- Pro SEO: 최대 3,000건/일
- Guru SEO: 최대 5,000건/일
- Business SEO: 최대 10,000건/일
월별 키워드 측정항목 업데이트:
- Pro SEO: 250건/월
- Guru SEO: 1,000건/월
- Business SEO: 5,000건/월